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el centro ya está llenothe center is already full
diseño desde el bordedesign from the edge
estrategia · identidad · webstrategy · identity · web
20+ añosyears
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estudio / studio+ 33°26′S 70°39′W — 51°30′N 0°07′W01 / 04

Marcas construidas desde una sola idea.Brands built from a single idea.

Somos una oficina de diseño entre Santiago y Londres. Desde 1999 ayudamos a empresas a encontrar la idea que las hace distintas y a convertirla en un sistema de marca que se sostiene cuando crecen.We're a design office between Santiago and London. Since 1999 we've helped companies find the idea that sets them apart and turn it into a brand system that holds as they grow.

  1. 01 idea de borde / edge ideaEl punto de partida. / The starting point.
  2. 02 estrategia / strategyDirección y criterio. / Direction and criteria.
  3. 03 identidad / identityForma y reglas. / Form and rules.
  4. 04 experiencia / experienceCada punto de contacto. / Every touchpoint.
  5. 05 marca / brandCoherencia cuando crece. / Coherence as it grows.
+25 años / years

Entre Santiago y Londres.Between Santiago and London.

168 marcas / brands

Construidas o renovadas.Built or renewed.

993 proyectos / projects

De la estrategia a la calle.From strategy to the street.

10 países / countries

Chile, UK, US, Perú y el Caribe.Chile, UK, US, Peru and the Caribbean.

ÍNDICE
selección / selected — 993 proyectos / projects
08
  • nºproyecto / projectdisciplina / disciplinecliente / client
  • 01MNHNrebrandingMuseo Nacional de Historia Natural
  • 02VALLE NEVADOidentidad + señalética / identity + signageValle Nevado
  • 03HUECHURABAidentidad + señalética / identity + signageHuechuraba
  • 04BUENA MUERTEpackagingBuena Muerte
  • 05MONTICELLOmarca + campaña / brand + campaignMonticello
  • 06FALABELLA.COMidentidad / identityFalabella
  • 07NORSEWAYidentidad / identityNorseway
  • 08LISA & JOHNidentidad / identityLisa & John
ver índice completo / see full index →
servicios / services (04)

Estrategia y sistemas de marca para lo que viene.Brand strategy and brand systems for what comes next.

Trabajamos con empresas en momentos de crecimiento, cambio o reinvención. Aclaramos qué las hace distintas y construimos sistemas de marca que están a la altura de su ambición.We work with companies at moments of growth, change or reinvention. We clarify what makes them different and build brand systems that match their ambition.

ESTRATEGIA
01
STRATEGY

Encuentra la idea que te separa del resto y conviértela en dirección: un posicionamiento que se dice en una frase y se sostiene en cada decisión.Find the idea that sets you apart and turn it into direction: positioning you can say in one sentence and hold in every decision.

  • investigación e insightsresearch & insights
  • posicionamientopositioning
  • propuesta de valorvalue proposition
  • arquitectura de marcabrand architecture
  • personalidad y tonopersonality & tone
  • narrativa de marcabrand narrative
consultar / inquire →
IDENTIDAD
02
IDENTITY

Dale a la idea una forma inconfundible: un sistema visual y verbal que funciona igual de bien en un logo, un envase o una fachada.Give the idea an unmistakable form: a visual and verbal system that works as well on a logo as on a package or a façade.

  • identidad visualvisual identity
  • identidad verbalverbal identity
  • sistemas de diseñodesign systems
  • dirección de arteart direction
  • packaging
  • manuales de marcabrand guidelines
consultar / inquire →
ESPACIO
03
SPACE

Lleva la marca a donde la gente la lee y la recorre: libros, memorias, señalética y espacios que orientan sin necesidad de explicar.Take the brand where people read it and walk through it: books, reports, signage and spaces that guide without needing to explain.

  • diseño editorialeditorial design
  • memorias y reportesannual & sustainability reports
  • wayfinding
  • señaléticasignage
  • espacios corporativoscorporate spaces
  • iconografíaiconography
consultar / inquire →
EXPERIENCIA
04
EXPERIENCE

Pon la marca en movimiento: sitios, interfaces y campañas que convierten atención en preferencia.Put the brand in motion: websites, interfaces and campaigns that turn attention into preference.

  • diseño webweb design
  • interfaces y UXUI & UX
  • diseño de experienciasexperience design
  • redes socialessocial media
  • campañas ATL y BTLATL & BTL campaigns
  • campañas digitalesdigital campaigns
consultar / inquire →
espacios donde trabajamosspaces we work in
inmobiliario / real estateretail y malls / retail & mallsmuseos y cultura / museums & cultureciudades e instituciones / cities & institutionsgastronomía y bebidas / food & beverageentretención y turismo / entertainment & tourismtecnología y finanzas / tech & financelegal y consultoría / legal & consulting
metodología / methodology — werner fett studio

Método W/S

→
De una idea de borde a un sistema de marca04
From an edge idea to a brand system

Cuando una empresa crece, la visión, el equipo y la marca empiezan a tirar hacia lados distintos. El Método W/S los vuelve a alinear: se construye por capas, desde una sola idea que corre de abajo hacia arriba.As a company grows, vision, team and brand start pulling in different directions. The W/S Method brings them back into line: it's built in layers, from a single idea that runs from the bottom to the top.

01
02
03
04
Idea de borde / Edge idea

Encontramos la idea que nadie más está ocupando. Vive en el borde, no en el centro, y desde ahí sostiene todo lo que viene encima.We find the idea nobody else is claiming. It lives at the edge, not the center, and from there it holds up everything built on top.

  • → investigación / research
  • → insights
  • → territorio libre / open territory
Estrategia / Strategy

Alineamos lo que estaba desalineado. La idea se convierte en dirección y cada decisión pasa a tener un criterio.We line up what was out of line. The idea becomes direction, and every decision gets a criterion.

  • → posicionamiento / positioning
  • → propuesta de valor / value proposition
  • → arquitectura de marca / brand architecture
  • → narrativa / narrative
Identidad / Identity

Construimos el sistema módulo a módulo: reglas visuales y verbales que crecen desde la idea, no alrededor de un logo.We build the system module by module: visual and verbal rules that grow from the idea, not around a logo.

  • → identidad visual / visual identity
  • → identidad verbal / verbal identity
  • → sistema de diseño / design system
  • → manuales / guidelines
Experiencia / Experience

Desplegamos el sistema en capas de contacto. Cada una es distinta; todas dicen lo mismo.We deploy the system across layers of contact. Each is different; all of them say the same thing.

  • → espacio / space
  • → editorial
  • → digital
  • → campaña / campaign
01 / 04
Idea de borde / Edge idea

Encontramos la idea que nadie más está ocupando. Vive en el borde, no en el centro, y desde ahí sostiene todo lo que viene encima.We find the idea nobody else is claiming. It lives at the edge, not the center, and from there it holds up everything built on top.

  • → investigación / research
  • → insights
  • → territorio libre / open territory

DISEÑO DESDE EL BORDEDESIGN FROM THE EDGE

lo que el brief no dicewhat the brief leaves out

NO DECORAMOS. DECIDIMOS. CADA SISTEMA QUE HACEMOS TIENE QUE AGUANTAR EL USO, NO SOLO LA PRESENTACIÓN.

WE DON'T DECORATE. WE DECIDE. EVERY SYSTEM WE BUILD HAS TO SURVIVE USE, NOT JUST THE PITCH.

focofocus

Qué decir antes de cómo se ve. Sistemas de identidad, sitios en Framer que el cliente edita sin llamarnos, imagen y video con IA cuando suma.What to say before how it looks. Identity systems, Framer sites clients edit without calling us, image and video with AI when it adds.

enfoqueapproach

Lo que el brief no dice suele ser el brief. Quitamos hasta que duela. Después, un poco más. Lo entregamos para que funcione sin nosotros.What the brief leaves out is usually the brief. We cut until it hurts. Then a little more. We hand it over so it works without us.

manifiesto / manifesto06
01
Una marca no es un logo. Es una decisión repetida.
A brand isn't a logo. It's a decision, repeated.
02
Lo obvio sale caro.
The obvious is expensive.
03
El sistema antes que la pieza.
System before artifact.
04
Si lo diría cualquiera, no lo decimos.
If anyone would say it, we don't.
05
La herramienta cambia. El criterio no.
Tools change. Judgment doesn't.
06
Marcas con sentido. Pero sobre todo, con buen diseño.
Meaningful brands. But above all, good design.
laboratorio / labLo que hacemos cuando nadie nos encarga nada.What we make when nobody's asking.
+ media
01software
Brandquatch

Inteligencia de marca, convertida en software.Brand intelligence, turned into software.

+ media
02arte generativogenerative art
OBRAS

Sistemas que dibujan. Moiré, interferencia, curvas.Systems that draw. Moiré, interference, curves.

+ media
03sonidosound
fold_er_

Ambient-drone. El silencio también se diseña.Ambient-drone. Silence is designed too.

+120 clientes+120 clients
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MARCAS CON SENTIDO. PERO SOBRE TODO, CON BUEN DISEÑO.MEANINGFUL BRANDS. BUT ABOVE ALL, GOOD DESIGN.
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168
marcasbrands
993
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charlastalks
2
exposicionesexhibitions
10
paísescountries
hecho a mano, con máquinashandmade, with machines